电视新闻如何吸引受众

    前言：随着现代媒体技术的快速发展，各种媒介之间的竞争已然进入到了白热化阶段。作为电视媒体人，如何能在保证电视新闻效果的同时吸引更多的受众群体是值得深思的问题之一。受众是新闻消息的消费者，新闻工作服务于受众，必然需要满足受众的需求，以推动受众行动或使受众产生某种共鸣。现代社会向着多元化方向发展，电视新闻的表现形式多种多样，其中存在的问题日益显露。电视是一门综合艺术，需要通过各种声化艺术手段反应多彩的社会生活和人们的精神面貌。电视新闻若只是片面的追求生存必定无法拓宽发展渠道，而是需要研究受众心理，在稳定原有的收支群体前提下发展更多的受众群体。

一、电视新闻简介

    电视新闻是指运用现代电子技术，通过电视屏幕，更加直观形象的向观众传递信息的一种手段，包括声音和图像，即是通过电视摄像、记者采访、镜头设计、拍摄、剪辑、配音机构程序来完成。电视新闻较其他电视类节目有着更为独到的特点。首先，电视新闻具有报道性、及时性和记录性。电视新闻以惊人的速度传播，远远超出广播新闻的传播速度。使得受众人群急剧扩张。其次，电视新闻具有形象性，通过声音和画面可以更加直观的展现新闻视角和观点，使得其形式与内容更容易被人们所感知和接受。再次，电视新闻的传播内容极为全面和丰富，容易吸引大众眼球，符合大众对新奇事物的渴望心理，使得人们对于原本陌生的概念、地点、习俗等各个方面都能够有基本的认知。电视新闻的专业性极强，其种类也是多种多样。常见的电视新闻种类有电视直播、电视实况转播、会议式电视新闻、人物式电视新闻、电视新闻纪录片、电视口播新闻等，其中电视口播新闻包括只有文字的口播新闻、配有照片的口播新闻和配有资料的口播新闻。新闻的多样性更加使得其适应各类人群，满足各类人群的需求[1]。

二、当前电视新闻存在的问题

（一）趋向娱乐化

    新闻的娱乐化方向发展已经成为了人们讨论的热门话题。电视新闻最大目的是向受众群体传播新闻活动，受众的观点是电视媒体人员对电视新闻进行分析的有力依据。当今社会发展趋向商业化，导致媒体势必会从自身生存和发展的角度选择报道的内容和形式，而娱乐化正是以娱乐为特征的新闻选择和加工活动。娱乐节目的快速发展使得电视新闻行业会尽力使原本生硬、权威的新闻节目软化，即新闻娱乐化。娱乐化的新闻有其显著特征。首先是报道内容从原来的较为权威、严肃、需要以引起社会舆论价值讨论为核心的硬性报道，转变为更具人情味、形式更加通俗、容易被广大群众所了解形式，例如娱乐新闻、体育新闻等。电视新闻娱乐化还表现在新闻内容上竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值，追求片面的趣味性和吸引力，以通俗性、平民性抢占市场并保持着较高的收视率。娱乐化方向发展虽然可以吸引受众，但是其中存在较多不利于电视新闻发展和吸引受众的因素。例如电视新闻一味的追求趣味性，使得新闻内容浮夸、内涵被表象所掩盖、情感驱逐了理性等，在一定程度上弱化了电视新闻本身的宣传教育功能和媒体公信力的下降[2]。

（二）忽视受众人群的心理需求

    受众对电视新闻的满意与否是衡量媒体成功的重要尺度。媒体应着重注意调查受众者的心理需求，按照受众需要进行相应的改进和完善。当今新闻媒体工作者通常以自身的想法片面的制定新闻素材。电视新闻究竟为谁而播，其实质是新闻理念问题。重要的是真正以受众为中心，加强人为关怀，做到及时、客观、平衡的报道新闻事实，充分满足受众的求知欲和知情权，给受众提供更多的视角与选择，该做法既是新闻媒体的本分也是可持续发展的基本前提。与此同时，电视新闻媒体应注重与百姓生活紧密相关的内容，例如衣、食、住、行等方面的问题，无形之中会拉近电视媒体与受众人群之间的距离。电视新闻通过调动人的视觉和听觉系统获取新闻信息，在强调新闻指导性的同时，研究受众人群心理特征是首要解决的问题，通过调查受众求职欲望和倾向来提高电视广播的质量。另外，由于受众的年龄，职业，爱好，文化背景的差异，不同的新闻形式和内容会对受众产生不同的心理效应。其表现主要体现在两个方面，一方面表现在受众通过观看电视新闻进而产生思想的共鸣，内心会对电视新闻产生较好的评价。另一方面表现在受众观看其不感兴趣的新闻报道，在心理上产生逆向效应，导致其对电视新闻进行较差的评价[3]。

（三）缺乏创新

    在各种媒体新闻不断发展的今天，电视新闻已经是一个传统的新闻媒介，若无法适应时代的需求，无法做到固本创新必将被社会所淘汰。生活中的受众需要多元化的电视新闻来满足需求，包括经济、社会、军事、国内、国外各个方面。当今的社会要求电视新闻具备广泛性和创新性。当下电视新闻通常将现场直播、历史档案、专家评论等新闻报道方式融合到电视专题节目中，又通过专家评论或事件回顾不断给予受众新的思考。然而，由于新闻素材与资源的匮乏造成专题节目的同质化竞争，众多电视新闻媒体针对同一问题进行报道与追踪，久而久之造成了受众的视觉疲劳。电视新闻通常是叙述性和评论性较大，为了使电视新闻更具权威性，往往会邀请某领域的专家进行评论和解析，但是忽略了从不同的思维角度对新闻事件或现象的深入讨论，仅仅根据专家个人观点决定基本结论，从而导致受众对电视新闻失去兴趣[4]。

三、电视新闻吸引受众的措施

（一）电视新闻规范化

    记者等新闻媒体工作人员的综合素养直接影响着新闻质量的优劣，记者的价值观也会潜移默化的影响着受众的思想意识。某些调查研究表明，部分记者底薪微薄，主要是靠业绩计算薪酬，但是并不存在关于新闻素材的界定与评价的标准，致使记者侧重于收集新闻素材的“量”忽略了“质”的保证。另外，部分新闻媒体会将受众人群的数量多少来制定记者的薪酬和努力方向，导致部分记者在写报道时夸大事实，假事化真，失去了新闻本身特有的真实性，致使电视新闻行业遭到受众的质疑，制约着电视新闻行业的良好发展。毋庸置疑，加强记者等相关新闻媒体工作人员的综合职业素养尤为重要，尽快出台《记者法》来限制和明确记者的责任和义务是当前需要迫切解决的问题之一。新闻媒体单位应该加强对记者的专业技能的培训和职业素质的规范，严格按照行业准则来规范新闻素材的选取，向着更加职业化和正规化方向发展。另外，电视新闻不同于广播，新闻主播必要考虑的因素还有服装、发型、每句话的长度、抬头与低头的时间等。而往往伴随着高度紧张会出现生硬、措辞不规范、口误等情况发生，此类失误难免会导致受众对电视新闻的权威性产生怀疑。对电视新闻主持人员应该加强锻炼和专业化的培训[5]。

（二）分析受众人群心理变化方向

    在当代形式下，受众人群对电视新闻产生了新时期的期望和期待，只有对受众心理的深入研究，才会更大程度的吸引受众，得道广泛的推广。真实性是新闻的生命。电视新闻的真实性不仅体现在新闻内容本身的真实，尤其要注重其本质以及发展趋势上的真实评论，时常的虚假新闻或报道不仅无法吸引受众反而会渐渐脱离受众。时效性提高也是电视新闻必不可少的要素。大部分新闻发生地点往往距离工作室有一定的距离，缩短事件发生和到场采访的时间是保证新闻时效性的着力点。广泛设置各类型新闻采访点不失为一种有效途径。例如韩国某知名媒体提出了“每一个公民都是记者“的口号，广泛吸收群众力量，同时也为新闻素材的收集提供了新的途径。受众喜欢在第一时间获知新闻的详细内容和进展情况，电视媒体还需要更新传统的宣传模式，运用高科技提高传播速度。增强平民意识也是拉近受众和新闻媒体距离的重要手段。采访和评论都需要与评论对象保持平等地位。亲切和易懂的沟通方式极容易使得受众与新闻媒体产生共鸣。以群众的眼光和心情看待和分析问题，注重选择更容易引起群众共鸣的新闻话题。现如今网络新兴媒体对传统电视新闻媒体带来极大冲击，其重要原因是与受众建立起了互动关系，使得受众积极参与。电视新闻媒体也应该妥善处理与每一位受众的关系，增强互动性，对受众的来稿做到及时回应，拒绝敷衍的态度对待受众的来稿，使受众明显感觉到自己备受尊重[6]。

（三）注重电视新闻的创新

    电视新闻的报道角度直接影响这电视新闻的客观效果，防止新闻报道千篇一律和模式化现象，凸显个性特点，使受众感到耳目一新。好的内容或素材需要好的表现形式，充分发挥电视新闻的集声音、图像、文字等信息于一体的优势，用事实说话，现场直播或字幕滚动等多元化方式表现不同类型不同重要程度的新闻。增强电视新闻的视觉效果，使新闻具备本身的特质外更具观赏性，以迎合审美意识日益提高的受众人群。因此，在电视新闻报道中，不仅需要注重内容和素材的创新，更需要考虑到形式对新闻本身产生的影响，好的题材结合新颖的表现形式必将吸引更多的受众，使得电视新闻事业更加稳步快速的发展。

    总结：当今社会，各界传媒的竞争日益趋向国际化，受众的自主性不断提高，选择范围更为广阔，信息扩散的技术更加先进，若电视新闻缺乏吸引力无疑是在浪费资源。新闻传播是一项特殊的新闻传播活动，必须要遵循其客观性、真实性、全面性和及时性，此外，应充分体现对受众需求和意愿的满足。电视新闻作为传统的媒体表现形式，若能顺应时代的发展潮流、抓住受众需求、融合新旧媒体形成独特新颖的展现形式，那么在未来发展道路上会使得受众更容易接受，使得电视新闻事业稳步发展。

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html 《视听》