浅议地方广播影视协会在地方电视台节目创新创优中的作用

    在许多地方电视台一线采编人员观念中，广播影视协会的工作似乎可有可无，距离他们很远，只有在一年一度的广播电视节目评奖时，大家才意识到协会的存在。广播影视协会的工作之所以不为采编人员所了解，是因为一直以来，协会更像是一个监督者、指导者，比较少介入到地方台的日常节目制作中来。

    广播影视协会是广播影视行业从业人员自愿组成的社会团体，代表着行业和从业人员利益。在广播电视面临越来越严峻挑战的今天，各地方电视台、各栏目在如何创新、如何提升节目方面常常感到无所适从。协会有着自己独特的工作优势，应该充分运用，广泛研究、深入调查，密切联系各地方台，不但要发挥原本的监督、协调和信息服务等作用，更要进一步加大与地方台的沟通力度，强化服务职能，变旁观者为参与者，更深入地参与到地方台的节目创新创优中。

    广电协会已由学术团体转型为社会行业组织。转型之后，地方广电行业协会可以更积极地适应新的形势变化和要求，在以下几方面继续探索，使协会工作更好地为地方台节目创新与创优服务。

1.加强信息沟通，做协会与地方台的信息桥梁

    地方广电行业协会可以在开展广播电视行业调查研究、提供决策参考、信息反馈、评估咨询，以及业务培训、学术交流、节目评优等方面，为各电视台搭建沟通的平台，提升节目制作人员的业务素养和创新创优意识。

    首先，充分发挥地方广电行业协会学术理论研究的阵地作用，做广电行业和各地方电视台以及节目制作人员之间的桥梁纽带。一方面，协会应该发挥自己在与政府部门、国内外相关部门上的关系优势以及拥有大量经验丰富、造诣精深的专家优势，掌握最新的电视行业发展动态，并将最新鲜的信息资讯和理论认知传递给地方电视台。另一方面，地方台在节目创新的实际操作中所遇到的困惑、困难，也可以向上反馈给协会，并在协会的帮助下寻求理论依据和解决办法。

    其次，学术研究与交流并重。在节目创新方面，面对国际国内日新月异、层出不穷的节目模式，各电视台、各栏目往往容易产生很多困惑，协会可以组织会员单位经常研究与交流，互通有无，帮助各地方台理清思路，少走弯路，成为地方电视台节目制作人员进行学术研究、业务交流和推进节目创新的特殊平台。

    再次，通过加强协会与各地方台的交流，在节目制作人员中营造钻研业务、创先争优的良好氛围。比如，协会可以围绕广西电视发展的实际需要，组织人员找选题，从中挖掘出精品论文，为电视节目的创新创优提供强有力的理论支撑，同时还可以激发广大采编人员的创新热情。

2.改进节目评奖，做地方台节目创优的研究阵地

    如今，各个电视台都在不断地求新求变，栏目、节目频繁改版，风格、样式不断变化已成为一种新常态。在这样的情况下，协会要适时完善评奖制度，根据广播电视节目的新发展，科学合理地修订广播电视奖评奖规则，以顺应发展，公平、公正地以评优促创优。

（1）各奖项的界定要进一步明确

    广西电视台总编室多年来一直承担着广西广播电视评奖在台内的组织工作，经常可以看到许多送评作品没分清节目类型和评奖要求，出现如将社教当新闻进行报送的错误。节目类别的错报虽然与报送人员没有吃透参评节目的分类有关，但也说明了广西广播电视奖在节目类别界定上应该更优化、更明晰。

    近年来，许多电视节目出现了节目形态交叉与融合的现象，比如：纪录片中体现专题片意识，具有专题片元素；专题节目中包含娱乐元素，使用大量娱乐手法等。每年还有很多新的节目模式在不断推出。在各电视台都在大力提倡多元化创作理念、使用多元化的手法进行节目创新的今天，如果还用传统的奖项去定义新的节目形态，显然不利于电视节目评奖的客观公正。比如广西电视台的《超级点子王》节目，作为服务类节目，既有专题节目形态，又采用了大量的娱乐手法。还有很多的综艺娱乐节目，更是多种节目形式相结合，应该参与哪一类奖项的报送，是迫切需要解决的问题。

    目前业界对节目类型界定过于随意，如何才能达成共识，协会应该深入研究、综合分析，根据电视节目的最新发展，重新界定节目分类。比如新闻专题与新闻评论的界定、新闻专题与社教专题的界定，以及外宣类节目的标准等等，甚至根据形势发展设立新的奖项。

（2）短信息长度能否延长

    短消息一直是节目评奖中的一个薄弱环节，缺少无可争议的获奖作品。短消息脱胎于早期的电报、报纸，而现在比较重大或者具有独特价值的题材，各个媒体都会采用组合式的大篇幅进行报道，导致短消息出现送评作品不多、质量普遍不高、缺少重大题材的情况。而1分30秒的时长限制更是对短消息的选评雪上加霜，从而更难产生优秀作品。建议把短消息的时长延长到2分钟，使短消息能有更充分的发挥余地。

（3）名额分配问题

    多次参与广西广播电视奖评奖的老评委提意见说，优秀节目评选的标杆太低不利于提高节目质量，建议对“广西广播电视奖”进行改革，类别要革新，数量要紧缩，使之更具权威性。

    评奖不是福利，不应该根据报送作品数量的比例来确定获奖作品比例，尤其评三等奖时多少有些宽松。而是要实实在在地根据作品的质量来决定是否获奖、获得哪一级别的奖项，做到宁缺毋滥。在奖项设置上力求科学合理，在数量上要坚持“少而精”的原则，通过对数量的严控获得质量的提升，使获奖节目保持一定水准。这样，评出来的获奖作品才会是节目制作的标杆，才能对节目采编人员形成激励作用，节目评奖才能与节目的创新创优形成良性互动。

（4）署名问题

    对于参评作品的署名需要进一步规范管理。比如，重新界定不同节目类型的个人署名数量。对于集体创作的作品，对作者的认定要严格管理，比如规定报送集体创作作品的同时附上参与创作人员名单，协会将名单进行存档以备查询。这样可以避免很多非节目创作人员为了评职称找单位盖章出具证明后成为获奖作品作者，从而保证节目评奖的权威。

（5）通过评奖激励节目创新

    进行节目评奖一方面是为了挖掘观众喜欢的作品，发现能代表节目创新方向的作品，并在此基础上将最新的电视节目制作理念传递给节目制作人员，让他们通过与获奖节目的对比、借鉴获得业务上的提升。另一方面，通过评奖的激励作用，在各个地方电视台、频道中形成浓厚的创新创优氛围，使节目制作人员形成创优争先的行动自觉。

    因此，协会可以考虑加强对广播电视评奖获奖作品的推广工作。目前，广西广播电视奖评奖之后虽然会公布获奖作品，发放奖金，并将一些优秀作品结集成册发放给一定范围的节目制作人员，但是力度还远远不够。贵州广播影视奖在评审过程中组织各地方台采编业务骨干观摩节目，旁听专家点评。评奖结束后，协会还组织部分评委为采编人员点评获奖作品，对参评作品中存在的倾向性问题进行剖析，并结合当前的宣传报道工作做指导。这种“评审+点评、分析作品+实战指导”的模式，对基层节目制作人员有很强的针对性和实用性，值得参考借鉴。

3.指导节目评估，做地方台节目创新的服务平台

    电视节目的创新创优需要良好的环境和良性的机制。创新需要一条新生产线，节目评估作为其中一个重要的环节，起到非常关键的作用。各电视台在节目评估方面一直在进行摸索，试图找到最适合自己的评估体系，地方广电协会可以在帮助地方电视台建立和改善评估体系方面起到更大的作用。

    首先，协会有着得天独厚的人才资源。广电协会拥有一大批理论和业务水平较高的专家，他们拥有深厚的理论研究和实践经验。一方面，协会可以利用这些专家，协助各电视台建立节目评估体系的专家库，为节目质量进行评判和打分。另一方面，专家们可以结合自己的经验与研究，为具体节目提供咨询和意见，协助节目组解决节目制作过程中的具体问题。

    广西电视台从2014年起正式启动节目评价体系，专家对节目质量的评估与打分是其中非常重要的一部分。每月从专家库中抽取一定数量的专家评委，集中对抽选的节目进行审看、评议和打分，面向全台公布。每个节目组都要对专家评委的评估意见做出书面反馈，提出具体的改进措施。旁听过专家评议的很多节目制作人员认为，评委给出的许多意见和建议切中要点，对节目组在节目制作过程中遇到的许多困惑有非常大的启发。因此，一些节目组在评片时常常全员出动，到评估现场听取专家评委的意见。

    其次，协会可以利用自身的资源，将节目评估的先进经验推广到各地方台。协会可以通过指导节目评估，协助各地方电视台不断完善自己的评估体系，并利用交流平台的优势，把各台有参考价值的经验推广到其他台。协会可以参考中央电视台通过节目综合评价体系力推品牌栏目的做法，在各地方台节目评估中得分最高、评价最好的节目中挑选出品牌节目，通过座谈会、培训班、网站推荐等多种形式，推介给各电视台，成为各地方电视台展示品牌栏目风采、传递品牌经验、强化品牌意识、增强节目制作人员荣誉感的平台，使节目评估结果的示范激励和引导作用得到进一步体现。

    当前的节目评估离真正的科学、公正还有一段距离，节目评估的信度和效度还亟待提高。其指标体系的优化、日常管理的应用与推广既是电视台需要进一步探索的课题，也是地方广电协会需要加强与地方台沟通合作的内容。

4.强化导向引领，做节目创新创优的推进者

    现在，很多电视台在节目播出后，由于收视低或者没有经济效益，节目被迫停播。大家把旧的节目放一边，埋头策划新的节目。失败是最好的教科书，协会可以与节目制作人员一起对失败的节目进行深度分析，找出原因，经过这样一个过程，将失败转化为未来做好节目的契机。

    提到湖南卫视的节目，人们首先想到的一定是《爸爸去哪儿》《我是歌手》等这类火遍全国的现象级节目。其实，湖南卫视还有大量的节目播出后并没有太大反响，但是这些节目由于具有原创性、想象力和冒险精神，成为湖南卫视名为“创新”的航船上不可或缺的铆钉。正是这些勇于尝试的节目，奠定了湖南卫视在节目创新方面全国一路领先并取得实效的基础。

    比如2011年下半年，湖南卫视在周日的黄金档推出了新节目《少年进化论》，采用了非常前卫的手法，把周播的偶像剧跟综艺节目混在一起，提出了综艺周播剧的新概念。这个节目的创新度非常强，但晦涩难懂，因此其收视自然不是很理想。湖南卫视长期负责节目评估的总编室副主任王旭波认为，《少年进化论》至少使用了五六种电视的表达方式，是一个探路者，探路者虽然往往难以成功，但它可以试探需求，试探市场反响，经过其铺垫之后，会有更成功的节目制作出来。

    江苏卫视也非常重视对节目研发的投入，将包容失败作为研发体系中非常重要的一环。频道不需要生产研发者承担失败的后果，而是在创新研发中允许失败，甚至一定程度上允许连续失败。这样的氛围让节目制作人员少了后顾之忧，在节目创新上不会畏首畏尾，而是更有激情。

    对于电视节目创新来说，正确的创新理念和节目导向是非常关键的。地方广电协会可以发挥信息和人才的桥梁优势，团结会员单位和广大会员，把创新的意识和正确的导向推广给各地方台，帮助地方台在节目研发与创新上少走弯路。

    尽管协会是社会团体，是民间学术组织，地方广电协会只要发挥好自身的优势，就能与各级广播电影电视局和电视台形成良性互动，为地方电视台节目创新创优增加更多的助力，与一线的采编人员一起，制作出更多为广大观众所喜爱的电视节目，共同推动广播电视事业的发展。

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