国家形象理论下China Daily的国家形象建构实证研究 ——以大熊猫“福宝”回国相关报道为例

一、绪论

2020年7月20日，大熊猫“福宝”出生于韩国爱宝乐园，是在韩国诞生的首只大熊猫。根据《濒危物种保护公约》，海外各国将大熊猫在交配适龄期（4周岁前）归还中国。2024年4月3日，大熊猫“福宝”返回中国。我国媒体如何充分利用好大熊猫“福宝”回国事件的对外报道，对中国国家形象进行建构，成为一个值得讨论的问题。

China Daily是中国最具国际影响力的英文媒体之一，拥有广泛的全球发行网络和数字媒体平台，其关于大熊猫“福宝”的相关报道具有显著特色，通过报道建构了中国的国家形象。

二、文献综述：

国家形象理论的发展历程最早可以追溯到20世纪30年代，随着国际关系学和传播学的发展而逐渐兴起。美国著名经济学家肯尼斯·博尔丁最早将“国家形象”视为理论概念，并强调国际体系中的行为是对“形象”而非“客观事实”的认知。博尔丁的观点认为国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为对它认知的结合，是一系列信息输入和输出产生的结果。

在冷战背景下，权力政治向形象政治的转型使得国家形象研究发源于国际政治领域。随后，国家形象理论逐渐拓展到社会学、传播学等各个领域，成为国家软实力的重要组成部分。国家形象不仅是国家性质、实力、地位和影响的总体外在呈现，也是国家历史文化、现实行为等各个因素在国内外民众心里所产生的综合性形象。

中国国内关于“国家形象”的研究最早自1991年开始。在CNKI对“国家形象”进行检索，共得到14549篇文献（最新索引时间为 2024年6月17日）。

从近十年（2014年至2024年）的发表趋势来看，发表文献的数量在某些年份有所回落，但整体依旧呈现出显著增长。

在20世纪90年代前，国内学术界还未形成较为系统的国家形象研究，处于萌芽阶段。20世纪80年代末，主要从事外宣工作的研究人员以介绍对外报道的理论和实践为途径，总结出外宣媒体特有的报道方法，并对国家形象进行了探讨与分析。李希光等人于1996年撰写并出版了《妖魔化中国的背后》一书，一度引发学界的热烈讨论，进而推动了有关国家形象的研究。1999年全国对外宣传工作会议上，江泽民同志指出将来在对外宣传工作中，要做到尽可能展现我国五个方面的形象。同年，管文虎教授出版了《国家形象论》，采用了比较研究和历史研究，从国家形象等理论角度入手，构建了共产党领导下自改革开放以来的积极正面的国家形象。段鹏所著的《国家形象建构中的传播策略》从国际传播理论角度切入，分析了我国国家形象对外传播的实际效果和建构中的传播策略。

这些专业书籍通过政治学、社会学、国际关系学等多个角度对国家形象进行了深入阐述，探究了国家形象的内在含义和塑造过程。纵览国家形象研究的发展和变迁，学者们在吸取国外相关研究成果的同时，对这一问题的探讨和挖掘逐步呈现出跨学科的趋势。

三、理论框架：

党的二十大报告中明确提出，要“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音、展现可信、可爱、可敬的中国形象”。这为中国形象建设致命了具体的、清晰的、准确的方向。

“可信、可爱、可敬”的理念涵盖了中国形象建设的多个维度。其中，“可信”强调中国形象真实客观，值得信赖；“可爱”强调中国形象的外在魅力和内在吸引力；“可敬”则是对“可信”和“可爱”的凝聚式再创造，强调以理服人，以情动人，达到跨时空、跨文化共情。这种多维度的构建方式使得中国形象更加立体和全面。

因此，“可信、可爱、可敬的中国形象”成为中国国家形象建构的最新理论成果。这一理论成果强调了中华文化的传播力和影响力，通过讲好中国故事、传播好中国声音，提升了国际社会对中国形象的立体性和综合性认知，建构了中国的国家形象。

习近平总书记提出“讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色”，为中国形象建构与传播提供了科学完备的方法论体系。

“可信”强调真实、理性，属“信度”层面，是对外话语体系建设、“传播好中国声音”的基础要素，与“中国话语说服力”相呼应。

“可爱”强调人文、情感，属“温度”层面，是叙事体系建设、“讲好中国故事”的关键要素，与“中国形象亲和力”相呼应。

“可敬”强调礼敬、感召、包容，属“高度”层面，是“阐释好中国特色”的核心归旨，与“中华文化感召力”相呼应。

四、研究方法：

本文使用文本分析法，选取于2024年4月2日至2024年6月13日之间，China Daily发布的题目中含有“Panda Fu Bao”的相关报道，对符合筛选条件的9篇新闻报道进行研究，分别从可信、可爱、可敬的角度分析其对于国家形象建构的效果。

鉴于待分析内容为全英文且样本容量大，笔者借助武汉大学的语言文本挖掘工具ROST CM6和EXCEL进行分词以及高频词的提炼。此外，借助专业的统计工具和科学的统计方法来提取高频词时，可以克服过度的个人主观臆断造成的偏离，从而使高频词的提炼更具客观性、准确性和系统性。

五、文本分析

1.高频词提炼

除各类虚词外，考虑到样本有限（共2819词），本文借助武汉大学的语言文本挖掘工具ROST CM6，共抓取了出现频率超过5次的43个高频关键词，并尝试用EXCEL表格对高频词表反映的大熊猫“福宝”回国事件的报道重点加以分析归纳，排名前十五的高频词分别是：Fu Bao（69次）、giant panda（56次）、China（49次）、South Korea（31次）、born（19次）、conservation（19次）、research（18次）、publish（14次）、Shenshuping（14次）、base（12次）、Wolong（12次）、Sichuan（12次）、quarantine（12次）、first（11次）、Wednesday（11次）。

从排名前列的高频词不难看出，该事件的主体便是“大熊猫‘福宝’”，相关报道涉及的子话题涵盖了大熊猫“福宝”回国事件涉及国家及群众、回国驻地、回国方式、回国后亮相等内容。在9篇报道中，China Daily所关注的焦点是多点集中的，跟随大熊猫“福宝”的回国历程，力图向全球受众展现一个可信、可爱、可敬的中国国家形象。

2.文章内容分析

（1）可信：体现负责任中国形象

样本1 According to the Convention on International Trade in Endangered Species of Wild Fauna and Flora (CITES), giant pandas gifted by China to foreign countries must return to China before reaching the age of 4.

报道中提及了中韩之间关于大熊猫租借和合作的相关协议，以及“福宝”在年满4岁前必须返回中国的规定，这体现了中国作为负责任大国的形象，遵守国际协议和承诺。

样本5 As each panda is different in adapting to the new environment, climate, food and breeder teams, the base, where there are specially designed enclosures with windows, helps Fu Bao get familiar with sounds and smells of neighboring pandas.

报道中提到中国专家为“福宝”制定的详细成长环境等内容，展示了中国在保护大熊猫这一濒危物种方面的专业性和可信度。

（2）可爱：展示中国丰富文化内涵

样本2 Thousands of panda lovers gathered at Everland, the country's largest theme park in Yongin, about 40 km south of the capital Seoul, to say goodbye to the country's top panda celebrity.

“福宝”作为一只可爱的大熊猫，其本身就具有极高的吸引力。报道展现了韩国人民对“福宝”的喜爱，体现出外国人民对中国重要符号的认可。

（3）可敬：展现中国大国风采担当

样本5 According to the giant panda center, China and South Korea have cooperated in the fields of giant panda conservation and breeding, disease prevention and control, and public education over the past eight years, effectively promoting the conservation of endangered and vulnerable species in both countries.

报道中提到了“福宝”促进了中韩在大熊猫以外多个领域的交流合作。这种通过文化交流促进国家间多领域深入交流方式，不仅体现了中国对环境保护的重视，也体现出了中国的人文关怀及无私精神。

样本5 Born in July 2020, the female cub was the first giant panda born in South Korea and a successful example of overseas breeding through online guidance for natural conception by experts at the giant panda center. Since the 1990s, China has collaborated on giant panda conservation with 26 institutions in 20 countries. There are currently 49 giant pandas abroad.

报道中不仅提到了中韩专家在大熊猫保护繁育方面的研究合作，更展现出中国与全球多个国家建立起的“熊猫外交”，体现出中国积极推动国际交流合作、展现大国风采担当。

3.总结

从上述内容的文本分析来看，中国通过对外报道媒体对大熊猫“福宝”回国事件的报道，体现出了中国作为大熊猫这一濒危动物所属国，运用自身的影响力和专业实力，联合世界各国，促进大熊猫等濒危动物的保护。中国在此事件中展现大国担当，建构了可信、可爱、可敬的中国国家形象。

六、结论

在中国国家形象建构的宏大画卷中，大熊猫“福宝”的回国不仅是一次国家交流的象征，更是一次成功的国际报道实践。通过精心策划的对外报道，我们向世界传递了可信、可爱、可敬的中国形象，这一形象既包含了深厚的历史文化底蕴，又彰显了当代中国开放包容、和谐共生的时代精神。

大熊猫作为中国的国宝，早已成为全球自然保护的标志性物种，其独特的生态价值和文化魅力让人们对中国充满了好奇与向往。而“福宝”的回国，更是以其个体故事为载体，串联起中国在生态保护、国际交流等多个领域的积极作为，展现了中国在推动全球生态文明建设、共建地球生命共同体中的大国担当。

在大熊猫“福宝”回国相关对外报道中，中国在国家形象理论指导下，体现负责任中国形象、展示中国丰富文化内涵、展现中国大国风采担当，进一步建构了可信、可爱、可敬的中国形象，为中国新闻媒体今后通过对外报道进行中国国家形象建构提供参考与借鉴。

文章来源：  《文化产业》   https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html