产品包装中视觉心理的剖析

人类自身的造物活动促进了人本身的进化，人类在其发展史上，始终坚持不懈的探索和寻找观念与思想感情的视觉表现形式，即将个人或集体的意念和想法、信息和知识转换成有序的、明晰的、并能储存和传递的图形视觉语言，使人类更好的延续和发展。而人的视觉作为自身一种积极的探索工具，这种感官的机能不可能仅是为认识而存在的，它是为生存延续进化出来的生物性器官。我们知道由物理学家们描述的视觉过程是这样的，当光线照射到物体，而物体将一部分光线散发出来，后由晶状体投射在视网膜上，再将这些信息传递给大脑之后形成形象。但是，我们应改清醒的认识到人们对形象的感知并非这样一个简单的生理过程，人的视觉也不是像照相机一样在机械地复制外物，当眼睛发现事物之后，就会主动捕捉、扫描它们的表面，寻找它们的边界，探究它们的质地，与其相对应的心理经验伴随着这种生理活动，视觉是一种主动性很强的感觉形式，这种积极的探索又具有高度的选择性是视知觉的真正含义。与那种取自客观、摹仿客观物象的艺术形象本质不同，视觉形象是“看”出来的，而不仅仅是绘制出来或制作出来的。

产品包装设计 (无论是平面的还是立体、空间的)，首先也都是让人“看”的，然后才是让人“使用”的。这就是说，全部产品包装设计的根本，首先就在于调动和牵引人的注视点的连续转换(包括眼球运动、头部运动、绕观运动、亲历运动)，并由此而形成意义、意象和意境。因此，研究“观看”本身及其外延，是理解和把握视觉传达设计的前提。

一、产品包装中光的视觉影响

当光线照射到周围物体上之后，就由这些物体把一部分光线反射或散发出来，这些散发或反射出来的光线，就经过人眼的晶状体，把这些事物的形象投射在视网膜上，最后由视网膜神经把这些信急传到人脑。那么，与这种生理活动相对应地便产生了人的心理经验。这其中在观看活动时一起发生的人脑活动，类似于一架照相机在照相时发生的活动。如果不通过假定和推测，而是在不带任何偏见的情况下，去观察和发现事物的真象，人们就会发现，人的视觉决不是一种类似机械复制外物的照相机。因为它不象照相机那样仅仅是一种被动的接受活动，外部的形象也不是象照相机那样简单地印在忠实接受一切的感受器上。相反，我们总是在想要获取某件事物时，才真正地去观看这件事物，这种类似无形的“手指”一样的视觉，在周围的空间中移动着，它会发现事物，捕捉它们、扫描它们的表面，寻找它们的边界，探究它们的质地和内涵。因此，视觉活动是一种积极的活动。视觉是有高度选择性的，它不仅对那些能够吸引它的事物进行选择，而且对看到的任何一种事物也可以进行选择，并由此产生不同的心理作用。

光是生命的一个基木组成部分。可以说，我们生活在光和影的世界里，这随处可见。只要有光就有影，阴影可以帮助人们感受物象的质感、形状。在没有光时，我们会感受最深。人们通常认为光的存在是天经地义的，并且从未真正关心过这一点：我们不得不在与光的异常联系中看见光并意识到光的存在。但是，当我们把光本身看作是包装设计中所用的艺术表现方法时，我们就不再等闲视之了。在包装设计中，特殊效果是由各种不同的灯光来“设计”的。因而，用给人深刻印象的灯光来表现产品特性或者产品本身，都能突出其自身特性，对人具有吸引力。没有光，就不可能有包装设计、美术、雕塑、摄影和电影等等艺术形式。我们下面所说的色彩，没有光也是谈不到的。光和色的自身特性早已为包装设计师们所熟知并进行了探索。