我国图书版权输出现状研究

从以上检索结果来看，学术界对图书版权输出的相关研究未形成完整的、系统的研究成果，还没有对中国图书版权输出这一内容进行较为完整的总结与较为系统的分析，更没有专门地进行有深度的探讨。其研究的重点主要是针对当前版权贸易逆差这一问题来进行的，学术界不仅对这一问题较为重视，而且已经取得了一定的成果，同时，一些对中国图书版权输出现状、主要问题、解决策略等的相关研究也在不断发展。此外，也有一些研究内容对从事出版行业的单位或者与出版行业相关的政府在版权贸易当中的角色与作用有所涉及。

一、图书版权输出的便利条件

1.环境的开放与政策的支持，是让版权输出更加坚实的基础

党和政府针对中国出版业的发展现状提出了一项新的战略任务，即让中国图书出版“走出去”，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》当中对文化的发展提出了明确的要求与战略规划，也是第一次将“走出去”这一战略任务明确地提出。在这一大的要求下，我国出版业正在实施“走出去”战略。当前，我国的图书出版业还处于“走出去”战略的初级发展阶段，党和政府图书出版业的发展给予了大力的支持。新闻出版总署副署长柳斌杰曾于2007年4月在对中国国际图书贸易总公司进行调查研究工作时指出，新闻出版总署将会在版权贸易、重点国际书展等多方面给予图书出版业大力支持。温家宝在2009年9月主持召开国务院常务会时对《文化产业振兴规划》进行了讨论，并获得了原则通过。政府对我国图书版权输出各方面的大力支持，都是为了促进我国相关从业人员与国外的相关从业人员进行更多的交流，都是为了促进图书版权输出的顺利进行，都是为了让中国文化更好地传播出去，从而促使中国的国家形象的树立，增强中国文化软实力。换句话来说，我国图书版权输出相关工作的顺利进行与中国图书出版能够真正“走出去”，离不开党和政府在政策上、财力上、人力上等各方面的大力支持。

2.海外市场的需求为版权输出提供了广阔的前景

随着我国经济的不断发展与综合国力的不断提升，在世界上的影响力也随之增大，北京奥运会的圆满举办，上海世博会的圆满举办，广州亚运会的圆满举办等都是很好的证明。因此，越来越多的外国人对中国产生了好奇，想要更多的去了解中国，想要更深入的去了解中国人，尤其是对当前中国人的相关生活尤为好奇。他们想要了解中国，想要了解中国人，除了互联网等媒介之外，图书是其主要选择媒介之一，为了更多的了解东方文化的内涵与中华文化的精华，越来越多的外国人去主动阅读与东方文化、中华文化相关的书籍，也就是说越来越多的书籍受到越来越多的外国出版商的欢迎，国外诸如企鹅、兰多姆这样的较为著名的出版集团已经设立了一些专门的部门去进行出版中国图书的相关工作。

3.综合国力的提升让我国图书版权输出发展更快

我国“十一五”规划所确定的主要目标与任务已经较为顺利的完成，近年来，我国综合国力一直在不断的提升，2013年1月18日，国家统计局局长马建堂介绍了2012年国民经济运行情况，初步核算，2012年我国国内生产总值已经达到了519322亿元，同比增长7.8%，。在进出口方面也取得了较大的进步，进出口总额位居世界第二。除此之外，我国社会文化建设也在不断进步，如我国综合国力的提升为图书版权贸易的进行提供了坚实的经济基础，如我国综合国力的提升为中国印刷复制技术、设备等建设活动提供了坚实的经济基础。

图书版权输出的便利条件而言，《狼图腾》这本书的版权输出是一个较为典型的体现，该书在其销量突破百万册之后，其版权被英国企鹅出版社以10万美金的预付款、10%的版税买下，但从其价格上来看，已经超出了当前大多数版权输出的价格，价格上的优越性是《狼图腾》版权输出成功的最为形象的体现。而这一成功离不开环境的开放与政策的支持，离不开海外市场的需求，更离不开我国综合国力的提升。

长江文艺出版社副社长黎波曾经介绍说，《狼图腾》在国内畅销之后，部分国外出版机构不断与其联系，目的就是希望能够获得《狼图腾》外文版的版权。长江文艺出版社则开始不断与企鹅集团接触，企鹅集团是世界最大出版机构培生出版集团的下属集团，各方面能力都较强。《狼图腾》图书版权输出相关工作的顺利进行与中国图书出版能够真正“走出去”，离不开党和政府在政策上、财力上、人力上等各方面的大力支持，在整个版权输出过程当中，环境的开放与国家政策的支持是其最基本的前提。

《狼图腾》首先在国内通过其良好的运作获得了较为广阔的市场，这就为其在进入国际市场打下了十分重要的基础。很多出版商之所以能够了解到这本书也大多是通过外国的报纸这一途径，这些都说明外国人想要了解中国，想要了解中国人，除了互联网等媒介之外，图书是其主要选择媒介之一，为了更多的了解东方文化的内涵与中华文化的精华，越来越多的外国人去主动阅读与东方文化、中华文化相关的书籍，也就是说越来越多的书籍受到越来越多的外国出版商的欢迎。从某种程度上来说，《狼图腾》版权输出的顺利进行在情感与认知上极大地得益于此。

再如《于丹<论语>心得》的海外版权售卖，其曾在2008年的伦敦书展上以10万英镑的价格卖出，这个价格让于丹成为当时海外版权价格最高的中国作家，这无疑是版权输出的一个突破。这一版权输出的成功性不是偶然的，从某个角度来说是必然的。当前，世界经济快速发展，生活节奏也在不断增快，《论语》本是晦涩难懂的古籍，但经于丹的解读，这本晦涩难懂的古籍被通俗化，因而无须去专心研读，这就使得人们能够在快节奏的生活状态下去接近它。此外，国内400多万的销量，国际上对“儒学”的追捧为这一图书版权的输出营造了一个不得不成功的良好环境，这也是促使该书版权输出成功的重要因素。

二、我国图书版权输出存在的问题及其原因

通过对中国知网、万方数据等检索系统当中搜索出的相关研究成果显示，中国图书版权输出这一内容存在着许多问题，其中版权引进大于版权输出，贸易逆差较为明显是主要的问题。

版权逆差体现在诸多方面，其中三个方面尤其明显：一是在数量上，版权引进的数量大于版权输出的数量，而且数量上相差较远，如2010年我国引进的图书版权有13724种，而输出的版权却只有3880种，可见悬殊之大；二是在对象上，版权贸易的输出对象主要集中在我国的台湾、香港等地区以及韩国、新加坡等国家，而美国、英国的美洲地区与国家和欧洲地区和国家还有待进一步开发；三十输出主体上，我国图书版权输出主体主要是北京、上海、湖北、安徽、河南等地区，这一小部分地区的图书版权输出量占到了全国版权输出总量的大多数。从以上三个方面可以看出，我国的图书版权输出发展还处于初级阶段，具有版权输出能力的出版社也还是较为少的数量，在地区划分上也主要集中于北京和沿海等经济发展较为快速的地区。

造成版权引进大于版权输出，贸易逆差较为明显这一现象的原因有许多方面，其中较为主要的有：

1.版权输出的图书在内容上过于单一，在市场竞争中适应能力了较差

图书内容是我国版权输出的竞争力所在，而我国版权输出的图书在内容上较为单一，这就使得许多优秀的作品投入到国外市场之后难以适应国外市场需求。具体来说，当前我国图书版权输出的种类以绘画、书法、中医等具有中国传统文化意义的图书版权，对于这些有着浓郁地域文化内涵的图书，国外的读者是较难理解与接受的，这与彼此之间文化背景以及价值取向等方面的差异所决定的。所以，针对这一现象，要想对其进行有效的改变，则需要对版权输出的图书在选题上多下功夫，不能够仅仅局限于与我国文化相关的话题与内容，还应该扩展范围，让一些不易产生隔阂与代沟的世界性话题成为版权输出图书的重要内容，从而在内容上增强我国图书版权输出在国外市场上的竞争力。

2.国外传播渠道的局限使得输出平台受到限制

中国图书版权输出发展至今，其国外销售额在国内市场销售总额当中始终是一小部分，其原因很大一部分来自于传播渠道的局限，即与翻译相关的工作做得不到位。中文的图书，外国人是很少能够看懂、看明白的，因为会说中文，能看懂中文图书的外国人仅仅是很小的一部分而已。对于这一现象而言，让将要输出版权的图书得到高质量的翻译，不仅有利于图书版权输出之后能够让国外读者看懂、看明白，还能够提高我国图书版权输出的竞争力。在此，翻译是必须的，而高质量的翻译更是必须的，因为只有高质量的翻译才能够将我国版权输出的图书的相关内容进行有效的传播，从而获得积极地传播效果，让我国的文化得以发扬光大。

此外，随着互联网的不断发展，我国图书版权输出要充分利用这一资源，尤其是传播渠道方面，如可建立一个官方的网站，将我国版权输出的图书进行罗列，从而让国外的相关机构通过互联网了解我国图书版权输出的相关信息，这种方式不仅及时、准确，而且还十分方便。但就目前而言，我国图书版权输出的渠道还较为局限，仅仅是通过已有的有限的平台进行版权输出，这不仅对版权输出的规模进行了限制，还对版权输出的数量进行了限制，甚至一些十分优秀的作品因为传播渠道上的问题而难以实现及时、高效的输出。

3.版权贸易的相关人才较为匮乏

不管哪个行业都需要人才，只有人才充足该行业才可能持续快速的发展。当前，就我国从事图书版权贸易的人员来看，大多是外语专业或者与编辑出版相关的专业，很少是专业的图书版权输出人才，他们大多没有接受过系统的版权输出教育，大多是半路出家，这就使得其在从事图书版权输出工作时难免有局限性。缺乏版权贸易人才所应有的各种素质是我国当前从事图书版权输出工作人员的普遍现象，也是普遍问题。其素质的欠缺使得其大多是兼职版权贸易输出工作，这就大大降低了工作主动性，大大降低了版权输出工作的效率。

版权输出人才的匮乏直接造成了版权代理业发展的滞后，我国的版权代理业的发展阶段还处于初级阶段，而版权代理的发展程度是衡量图书版权输出成熟程度的标尺之一，只有版权代理行业的充分发展，才能够带来图书版权输出的繁荣发展。较之经济较为发达的国家，我国的版权代理业起步较晚，我国图书出版较多，但图书版权输出较少，这就大大限制了我国版权代理行业的发展，使得我国版权代理业的市场难以得到有效扩展。

当然，除了以上所述原因之外，我国与其他国家的文化差异、文化隔阂，内容特点、内容质量等内容也是导致我国版权引进大于版权输出，贸易逆差较为明显这一现象的原因。