网络广告伦理道德缺失的表现

法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说过一句至理名言： “我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告所组成的。”正是由于广告的迅速发展和国家经济的增长，广告的地位越来越重要，它像空气一样渗透在我们的经济社会文化生活中。然而广告与伦理道德防线的碰撞似乎无法避免，在各种复杂的利益关系驱使下给广告伦理道德带来了各种矛盾，越来越多的网络广告在伦理道德方面走向其对立面。一直到现在广告伦理道德问题依然是广大广告学者时刻关心的问题。总的来说，网络广告伦理道德缺失主要表现在以下方面：

（一） 虚假广告随处可见

在我国，现在还没有明确的法律和直接的概念去界定。而是通过我国法律制定了一个认为是虚假广告的综合网络。虚假广告不仅对消费者造成了伤害而且也违背了公众意愿。网络虚假广告有着各式各样的表现形式。判断一则广告是否是虚假的，我们首先要看广告所宣传的内容来源是否真实可靠，也就是所宣传的内容是有否有事实根据而不是空穴来风。第二我们要看广告宣传的商品与实际的商品是否具有一致性。第三有违背我国《广告法》（第3条规定：“广告应当真实、合法”，第4条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者’’。《反不正当竞争法》第九条规定：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、性能、用途、制作成分、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。”《消费者权益保护法》第十九条规定：“经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传。）有关规定的都应称作虚假广告。

我国虚假广告真是屡见不鲜，层出不穷，根据中国广告协会公布的数据资料显示，2009年中国网络广告营销市场总规模为193.3亿元，同比增长了13.8个百分点。如此之多的网络广告不乏以次充好者。从我们自身所处的环境中来看，我们应该很清楚，各种虚假广告充斥着我们的眼球。

今年央视3.15晚会曝光高老太降糖贴、慕容氏糖贴、丁三怪拔喘膏、平老太降压贴等大量虚假广告产品，通过包装神医，虚假广告，向消费者兜售。这仅仅是冰山一角，可见网络虚假广告何其多啊。

（二）色情广告肆无忌惮

色情广告就是直接表现色情信息和色情内容，格调低下的广告形式，这种广告传递的信息基本上很低俗、直白，存在对不健康内容的过度暗示和挑逗性。当下网络的日益兴起，让埋藏在人性深处的劣根性在这种虚拟社会中得到充分的展露和宣泄。自然而然的网络广告和色情刺激便走到了一起。这两者种相结合在网络游戏的宣传上发挥得淋漓尽致。例如：2008年，网页游戏《三国风云》的广告遍布网络，广告上一个穿得极少的美女旁写着一行字：在办公室想玩就玩。点击进入页面，一个美女公然挑衅：“敢来泡我吗?” 另一个游戏《纵横时空》则号召大家“穿越未来玩3P，纵横时空泡删”。这种色情广告可以说是屡见不鲜了，并且有愈演愈烈之势。很多网游厂商为了游戏的利益，为了赚足玩家的眼球，这可谓是绞尽脑汁，费尽心机，可以说是不择手段，我不禁想问难道非要用这种不堪入耳的宣传方式吗？

（三）侵犯网民隐私

何为隐私？隐私就是指私人的信息受到保护不受他人非法收集公开等侵犯隐私也就间接地侵犯了他人的合法权利。由于网络的开放性、自主性导致网民的隐私很容易泄露。最近3.15晚会上，一批广告投放企业被媒体曝光了。据介绍，Cookie的存在最初是为了使用户用起来更加方便，然而却被一些有商业企图的企业或机构在用户完全不知情的情况下，收集进行商业用途。这大大威胁到了用户的隐私信息。，因为Cookie中记录了用户的上网习惯。黑客一旦掌握了你的Cookie信息，他就可以轻而易举的知晓你的个人注册信息。还有网民应该还依稀记得2011年内国内互联网发生的大规模账号密码泄露事件，原因是由于国内某知名程序员网站CSDN遭到黑客肆意攻击，使得大量用户数据库被泄露，继该事件，其他网站如：天涯、世纪佳缘、人人网等知名网站也被暴露出用户的账号和秘密遭到泄露。

就拿我们身边最熟悉不过的事情来说吧，网上购物已经成为一种时尚，在做出购买行为之前你必须要注册一个账号填写好你的个人信息，其中包括你的手机、地址。如果犯罪分子利用高科技了解到你经常在网上购买一些贵重物品，很有可能会利用知道的信息对你进行诈骗或盗窃。

（四）垃圾邮件无孔不入

根据我国《中国互联网协会反垃圾邮件规范》中的定义来判断垃圾邮件是指包括以下特征的电子邮件：收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传的电子邮件；收件人无法拒收的电子邮件；隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件；含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件。在信息化进程中，邮件、短信与人们的关系日益密切，但是大量的垃圾信息业随之而来，严重的干扰到了人们的日常生活、工作和学习。由于电子邮件有成本低、方便快捷的优势，受到很多广告商的亲睐，有时候当你打开电子邮箱，你会发现各种各样的垃圾邮件填满着你的邮箱中，这些垃圾邮件广告不仅占用了大部分的网络资源和计算机的存储空间而且妨碍用户正常使用邮件收发邮件。虽然很多网站的邮件系统都安装了邮件过滤系统，但是面对垃圾邮件的无孔不入，邮件过滤系统也难免将其拒之门外。垃圾邮件的肆意入侵，至今都还困扰着邮箱的使用者。

（五）欺诈点击不断升高

所谓欺诈点击，是指网络浏览者通过人为点击的方式或“点击虫”的自动点击程序恶意多次点击网站上的某个广告信息，从而欺骗广告公司，谋取经济利益，并为发布该信息的广告主带来经济损失的行为在网络广告市场中，CPC是按照点击数来进行计费的，。近些年来，广告主为了追求更高的经济效益，便将广告费大力投放在互联网上，而广告费的大部分花在广告客户点击广告的需求上。据美国网络广告点击量监测机构C1ickForensics调查显示，目前全球网络广告点击欺诈率已经达到了17．1％，创下了自2006年开始相应监测活动以来的历史新高。另外还有其他点击欺诈较为活跃的市场包括加拿大(占据全球网络广告点击欺诈总量的7．4％)、中国(2．3％)和德国(3％)等，中国成为世界第四大欺诈点击市场。