特色化赋予了农家乐旅游强大的生命力——改革与战略

农家乐旅游作为一种特色旅游，适应了农村经济的发展，顺应了回归自然的潮流，呈现蓬勃的发展势头，具有巨大的开发潜力，已成为我国旅游业的一个新的增长点和亮点。2010年，全国农家乐旅游接待人数超过4亿人次，营业收入逾1200亿元。特色化的农家乐旅游良好的发展动力来自于农家乐旅游具体独特的内涵，其以乡村自然与文化资源为本底，以自主性、个性化、目的性为旅游消费价值，强调旅游体验方式上人与自然的互动，充分挖掘对旅游者具有生态性、自然性、体验性的旅游项目，与周边旅游项目形成差异化发展，并表现出强劲的内在生命特征。
（一）特色化是农家乐旅游发展的动力所在
农家乐旅游在发展的初期，就以其观光游览旅游大量吸引游客，深受游客喜爱。进入21世纪之初，随着工业化、城镇化的快速发展，社会财富的大量增加，人们生活水平的不断提高，城市居民生活方式出现了新的显著变化，农家乐旅游以其原生态物质资源及原野性空间环境吸引了大量城市居民参与其中，从而促进农家乐旅游的快速发展。当前，我国人均地区生产总值已超过4000美元，经济发展进入较高的水平，休闲消费已成为一种时尚。随着城市社会生活节奏不断加快和环境变化的不利影响，城市的人们希望回归自然，享受大自然朴实和谐之美，在大自然的怀抱中陶冶情操、放松身心、增长见识、开阔视野。农家乐的这一独特优势，是城市旅游所难以做到的。农家乐旅游以自身特有优势弥补了城市旅游的不足，填补了城市旅游留下的很大空间。特色化优势给农家乐旅游快速发展提供了强大的动力。2011年，在广西桂林市阳朔县做的问卷调查表明，消费者对农家乐旅游的需求方面，有77%的游客体验农家乐旅游的频率在一年一次以上，61%的游客曾经体验过农家乐旅游。可见，农家乐旅游相当深入人心。
（二）特色化是农家乐旅游发展的活力所在
“农家乐”旅游之所以“乐万家”，其因有三。一是特色纷呈使得农家乐旅游多姿多彩。我国乡村地域空间广大，各类资源丰富多样，开发农家乐旅游具有自然而深厚的广阔基础，为农家乐特色化这一核心内容提供了重要的活动元素。二是独特优势使得农家乐旅游具有较强的市场竞争力。现代社会是讲究特色的社会。特色就是品牌，特色就是名气，而且这一品牌有别于传统城市旅游，使得农家乐旅游天生就具有市场竞争力。高质量的、新颖独到的农家乐旅游项目和创意策划，独有的经营理念使得农家乐旅游具有独特和不易模仿的优势，形成“人无我有，人有我特”的品牌，使得农家乐旅游竞争力难以替代。三是特色化更好地使农家乐旅游呼应市场需求。当前，城市居民面临着“城市病”，生活紧张压抑，生活节奏加快，人际关系冷漠，团体之间疏离，市民极为渴望有一个回归自然的人性化环境。农家乐旅游以乡村自然与人文资源为基础，以自主性、个性化和目的性为旅游消费价值，强调旅游体验方式上人与自然的互动，充分挖掘对旅游者所需要的生态性、自然性和体验性的旅游项目，很好地满足市民的心理需求。总之，农家乐旅游的特色化所表现出的多姿多彩特征，反映社会需求，满足大众需要，给旅客带来了无穷的乐趣，也给农家乐旅游带来了强大的活力。
（三）特色化使农家乐旅游具有更大发展潜力
特色鲜明、根基深厚使得农家乐旅游具有坚实的发展潜力。我国乡村具有幽静的乡村氛围，原生态自然资源和人文资源独一无二，这是农家乐特色旅游发展的天然基础，是农家乐旅游对城市游客具有强大吸引力的所在，也是明显区别于城市旅游的独特优势。我国农村地区集聚了70%的旅游资源，是今后增加供给的最有效途径。未来我国休闲农业将朝着“资源产品化、产品乡土化、市场差异化、运营规范化、服务组织化”方向发展。从人文资源上看，我国民族文化源远流长、丰富多彩，特别是乡村特色人文资源开发潜力无限。民族人文资源开发符合人与自然和谐发展的主题，有利于乡村文化的传承弘扬和发展。农家乐旅游不仅使更多的游客对乡村文化有了进一步的了解，而且在游客的大力参与下，独具特色的乡村文化得到进一步的传播扩散、发扬光大。特别是当前，我国大力推动民族文化大发展大繁荣，极大地促进了农家乐旅游文化产业的快速发展。如成都“农家乐”发展势头较好，近五年来年收入超过15亿元，出现了锦江区三圣乡、龙泉驿区等“农家乐”旅游品牌，一批4A级“农家乐”景区不断发展壮大。